Panduan Lengkap Youtube Marketing

Pembicaraan nyata: jika Anda berencana untuk memulai pemasaran di YouTube tahun ini, Anda harus paham tentang hal itu. YouTube memiliki lebih dari 50 juta pembuat konten yang membuat video secara teratur, sehingga konten Anda sendiri harus menonjol. jual channel youtube monetisasi

Tantangan lain? Menjangkau dan melibatkan audiens inti Anda. Mayoritas pemirsa YouTube bukan penggemar iklan yang luar biasa , jadi Anda harus berpikir dengan hati-hati tentang bagaimana Anda akan meningkatkan kesadaran tentang merek Anda sambil tetap menghibur pemirsa.

Ini mungkin terdengar menakutkan, tetapi dengan pendekatan yang tepat, itu bisa dilakukan. Saat Anda menyelesaikan panduan 10 langkah ini untuk pemasaran di YouTube, Anda akan memiliki pemahaman yang baik tentang cara memulai. Kami akan fokus pada tiga bidang utama:

Membuat dan mengoptimalkan saluran YouTube Anda
Memahami audiens Anda (dan pesaing Anda) menggunakan data
Beriklan di YouTube melalui iklan YouTube dan pemasaran influencer
Sekarang, mari kita melompat!

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengungkapkan langkah-langkah tepat yang diambil satu pembuat untuk mendapatkan lebih dari 23.000.000 tampilan di YouTube tanpa anggaran dan tanpa peralatan mahal.

Strategi pemasaran YouTube 10 langkah
Langkah 1. Buat saluran YouTube untuk bisnis
Sebelum Anda melakukan apa pun, buka Akun Merek di Google .

Saat Anda membuat saluran YouTube menggunakan akun Google biasa, hanya satu orang — pemegang Akun Google — yang bisa masuk ke saluran itu. Dengan membuat saluran YouTube Anda menggunakan Akun Merek, beberapa Akun Google resmi dapat masuk secara bersamaan.

Saluran YouTube memiliki banyak bagian yang bergerak, jadi Anda ingin setidaknya satu atau dua orang lain membantu menjalankan pertunjukan.

Lihat panduan langkah demi langkah kami untuk membuat akun YouTube untuk bisnis untuk instruksi terperinci tentang cara melakukan ini.

Langkah 2. Pelajari tentang audiens Anda
Saluran YouTube untuk bisnis Anda memberi Anda akses ke tab Analytics, yang berisi banyak statistik yang terkait dengan saluran Anda. Cari di sini untuk wawasan kuantitatif tentang saluran dan perilaku audiens Anda , termasuk jumlah penayangan, waktu tonton rata-rata, pendapatan yang dihasilkan, dan tingkat interaksi di seluruh video.

Tab Analytics juga berisi data berharga tentang demografi pelanggan Anda.

Bahkan jika Anda merasa tahu siapa pelanggan Anda, perhatikan baik-baik apa yang Anda temukan di bawah tab Demografi. Data ini akan membantu Anda bergerak melampaui asumsi dan merasa yakin bahwa Anda menjangkau audiens yang tepat.

Pantau analitik Waktu Tontonan dan Demografi untuk menjawab pertanyaan seperti:

Di mana video Anda dilihat, dan kapan?
Berapa umur pemirsa Anda?
Apa jenis kelamin yang paling umum diidentifikasi oleh pemirsa Anda?
Melacak analitik audiens adalah win-win. Jika asumsi Anda tentang pelanggan Anda dikonfirmasi, itu bagus: Anda sekarang yakin Anda menjangkau audiens yang tepat.

Jika asumsi Anda salah, Anda tahu untuk menyesuaikan strategi konten Anda untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan. Di sisi lain, Anda mungkin mengetahui bahwa produk Anda beresonansi dengan demografi yang tak terduga — info berharga untuk seluruh tim pemasaran Anda.

Selain metrik kuantitatif, Anda juga dapat memperoleh informasi kualitatif — mengapa dan bagaimana — tentang audiens Anda dengan membaca dan mengelola komentar di video Anda. Membaca komentar tidak selalu menyenangkan, tetapi informasi yang Anda temukan di sini akan sangat berharga untuk menginformasikan berbagai aspek strategi pemasaran Anda, baik di YouTube maupun di luar.

pemasaran youtube

Hot tip: the Komunitas YouTube Halaman adalah sebuah ruang diremehkan untuk mencari tahu tentang audiens Anda. Terletak di bawah tab Komunitas di profil Anda, Anda dapat berinteraksi dengan pelanggan Anda secara langsung. Posting pertanyaan atau buat jajak pendapat untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana audiens Anda berpikir.

Langkah 3. Teliti pesaing Anda
Analisis kompetitif sangat penting jika Anda ingin memajukan bisnis lain di niche Anda di YouTube. Untungnya, banyak informasi yang Anda butuhkan untuk mengidentifikasi peluang potensial sudah tersedia di saluran mereka.

Jelajahi saluran YouTube pesaing Anda dan perhatikan video mana yang paling banyak dilihat dan paling sedikit dilihat. Tonton video ini untuk mengetahui jenis konten apa yang suka ditonton audiens Anda (dan apa yang tidak) dan menggunakannya untuk menginformasikan strategi konten Anda sendiri.

Seperti halnya video Anda sendiri, gulung lengan baju Anda dan baca komentar tentang video yang bersaing. Mungkin merek Anda sendiri telah menerima sebutan; jika demikian, pastikan untuk merespons sehingga pelanggan potensial dapat melihat Anda terlibat secara aktif dengan komunitas Anda .

tips pemasaran youtube

Baca deskripsi video yang bersaing untuk melihat kata kunci apa yang mereka gunakan dalam optimasi pencarian YouTube mereka. Gunakan yang serupa untuk meningkatkan peringkat Anda di halaman pencarian YouTube dan umpan video yang direkomendasikan.

Satu catatan terakhir: pastikan pesaing Anda tidak menayangkan iklan di video Anda! Jika ya, mungkin untuk memblokirnya di pengelola iklan Google. Lebih lanjut tentang itu di sini.

Langkah 4. Belajar dari saluran favorit Anda
Saat Anda menonton YouTube di waktu Anda sendiri, tanyakan pada diri sendiri: Bagaimana dengan video ini yang menarik perhatian saya? Apa yang membuat saya kembali ke saluran teratas saya?

Memperhatikan YouTuber favorit Anda akan mengungkapkan teknik dan praktik terbaik yang mereka ikuti untuk mengarahkan pandangan, langganan, dan keterlibatan.

Meskipun mereka tidak secara teknis berada dalam ceruk bisnis Anda, ada kemungkinan bahwa Anda dapat menyesuaikan strategi YouTuber favorit Anda untuk meningkatkan pengikut YouTube Anda sendiri. Jangan takut untuk mencoba beberapa tren aneh, baik: itu bekerja untuk merek-merek ini .

Selain menjadi sumber inspirasi besar untuk video viral Anda sendiri, patut juga diingat bahwa YouTube adalah sumber yang luar biasa bagi pelajar yang memulai sendiri. Ada ratusan saluran YouTube yang secara langsung memberi tahu Anda bagaimana menjadi pemasar yang sukses, tidak perlu ditebak.

Kami mengumpulkan daftar saluran YouTube terbaik untuk membantu Anda meningkatkan permainan pemasaran digital Anda .

Langkah 5. Optimalkan video Anda untuk SEO untuk mendapatkan tampilan
Video YouTube Anda perlu dioptimalkan untuk pencarian jika Anda ingin mendapatkan nilai maksimal darinya. Tapi jangan khawatir jika beberapa video pertama Anda gagal mendapatkan banyak daya tarik. Anda dapat memperbaiki dan menyempurnakan SEO YouTube Anda dari waktu ke waktu.

Kami telah menulis panduan terperinci untuk mendapatkan lebih banyak tampilan di YouTube , tetapi berikut adalah beberapa tips untuk memulai:

Pilih judul yang tepat (dengan kata kunci yang tepat)
Langkah pertama untuk mengoptimalkan video YouTube adalah memilih judul yang menarik yang berisi kata kunci yang relevan (saya suka menggunakan Perencana Kata Kunci Google Adwords untuk ini).

Pastikan judul itu relevan dengan topik video: tidak ada yang suka clickbait. Jika Anda bisa, cobalah untuk memasukkan kata kunci yang tepat cocok dengan istilah pencarian umum: itu akan membuat Anda lebih banyak klik.

Judul video YouTube dapat memuat hingga 70 karakter; kami sarankan 60 atau kurang sehingga tidak ada yang terpotong pada halaman pencarian.

Buat thumbnail yang menarik
Saat Anda mengunggah video, Anda dapat memilih bingkai beku untuk digunakan sebagai gambar kecil. Namun, kami sangat menyarankan membuat thumbnail khusus Anda sendiri, karena itu akan membantu konten Anda menonjol.

pemasaran youtube

Tulis deskripsi video yang menarik
Deskripsi video Anda harus berisi penjelasan singkat tentang topik video Anda, serta tautan ke situs web dan akun media sosial Anda, dan daftar tagar (lebih banyak tentang itu dalam satu menit).

Kami memiliki seluruh tutorial tentang penulisan deskripsi YouTube yang bermanfaat . Berikut ringkasan poin-poin terpenting:

Maks 5.000 karakter (tetapi Anda mungkin tidak membutuhkan sebanyak ini)
Muat di depan kata kunci penting dan gunakan dalam judul dan deskripsi
Tambahkan "halaman isi" dari cap waktu sehingga pemirsa dapat menemukan poin yang relevan dengan mudah
Tautkan ke berbagai daftar putar di saluran Anda
Tambahkan hingga 15 tagar
Tambahkan tagar ke deskripsi video Anda
Tagar membuat konten Anda lebih mudah dicari di YouTube.

Pilih sejumlah kecil tagar yang hiper-relevan daripada daftar lengkap. Jika Anda menggunakan lebih dari 15 tagar, semua tagar pada video itu akan diabaikan, jadi pilihlah. Oh, dan ingatlah untuk mengikuti aturan tagar YouTube .

Tambahkan kartu, iklan bumper, dan tanda air untuk mempromosikan saluran Anda
Kartu, iklan bemper, dan tanda air adalah CTA yang dapat diklik yang dapat Anda tambahkan ke video YouTube Anda. Ini efektif karena relatif tidak mengganggu, menawarkan sedikit gangguan pada pengalaman menonton.

Anda dapat membaca semuanya tentang hal ini di panduan Hootsuite untuk iklan YouTube , tetapi berikut ini ikhtisar singkatnya:

Kartu: CTA kecil dan transparan yang mengembang saat diklik. Gunakan ini untuk mengarahkan pemirsa ke situs web Anda, membeli halaman, atau bahkan video lain di saluran Anda.
Iklan bumper: iklan video enam detik muncul di awal atau akhir video.
Tanda Air: tombol berlangganan kustom hanya dapat dilihat oleh non-pelanggan. Untuk menambahkannya ke video Anda, ikuti instruksi sederhana YouTube.
Minta pemirsa untuk berlangganan
Terkadang, cara termudah untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan adalah memintanya. Ada alasan mengapa setiap YouTuber mengakhiri video mereka dengan panggilan verbal untuk “Suka, bagikan, dan berlangganan” —itu berhasil, dan tidak ada usaha.

Langkah 6. Unggah dan jadwalkan video Anda
Setelah Anda membuat beberapa video yang dioptimalkan dengan baik, sekarang saatnya untuk memutarnya. Jadi apa cara terbaik untuk menjadwalkan video YouTube Anda?

Sebagai platform, YouTube hampir sepopuler televisi . Dan banyak pelanggan Anda akan memperlakukan saluran YouTube Anda seperti stasiun TV — jadi Anda harus menjalankannya seperti itu!

Jadilah profesional dan bagikan konten sesuai jadwal reguler. Jika Anda berjanji kepada pelanggan Anda bahwa mereka akan mendapatkan video baru setiap hari Sabtu di siang hari bagian timur, Anda harus berkomitmen untuk itu, atau berisiko kehilangan kepercayaan (dan pandangan mereka).

Studio TV juga menawarkan model yang berguna untuk pembuatan konten. Pastikan Anda sudah memiliki beberapa "episode" konten yang siap untuk dijadwalkan sebelumnya. Selain memberi Anda Paket B jika jadwal pembuatan video Anda terganggu, membuat beberapa episode sebelumnya umumnya berarti kualitas video Anda akan lebih konsisten.

Anda dapat mengunggah dan menjadwalkan video YouTube Anda di muka dari Creator Studio, atau dengan alat seperti Hootsuite, yang memungkinkan Anda untuk mempromosikan secara silang rilis video Anda dengan posting di saluran sosial lain semuanya dari dashboard yang sama.



Baca lebih lanjut tentang cara menjadwalkan video YouTube .

Langkah 7. Optimalkan saluran Anda untuk menarik pengikut
Setelah Anda mengoptimalkan video, Anda harus mengoptimalkan sendiri saluran YouTube Anda. Dengan memberikan pengalaman yang konsisten di seluruh saluran Anda, Anda akan dapat membawa lebih banyak tampilan, dan yang lebih penting, mengubah tampilan tersebut menjadi pelanggan reguler.

pemasaran youtube

Isi profil YouTube Anda
Ini adalah tempat yang mudah untuk memulai. Isi sebanyak mungkin detail yang relevan di profil Anda, termasuk:

Biodata yang kaya kata kunci
Gambar spanduk yang menarik (2560 x 1440 piksel, maks 2MB)
Tautan ke situs web dan profil media sosial Anda
Lokasi dan informasi kontak
Anda juga dapat menambahkan daftar saluran Unggulan ke profil YouTube Anda. Daftar saluran unggulan Anda memberi pelanggan Anda akses mudah ke sumber daya YouTube lain yang mungkin mereka minati, menambah nilai pada halaman Anda.

Ini mungkin terdengar seperti Anda memberikan iklan gratis kepada pesaing Anda, tetapi Anda sebenarnya dapat mengambil manfaat dari melakukan ini juga.

pemasaran youtube

Ingat, YouTube adalah komunitas . Jaringan dengan saluran yang berbeda akan membantu Anda menjalin hubungan dengan pencipta lain di ruang Anda, memberi Anda peluang untuk promosi lintas saluran atau kolaborasi lain di masa depan. Saat Anda berteman di YouTube, semua orang menang!

Atur video Anda menjadi daftar putar
Saat video YouTube Anda disusun dalam daftar putar, video itu akan diputar ulang secara otomatis hingga daftar putar berakhir, menjaga pemirsa di saluran Anda lebih lama, meningkatkan statistik waktu tontonan rata-rata yang penting di saluran Anda. Anda dapat membuat daftar putar di YouTube , atau mengaturnya menggunakan Hootsuite .

Buat daftar main Anda dengan penuh pertimbangan. Pastikan ada perkembangan ide yang logis dari satu video ke yang berikutnya. Ini akan mengurangi kemungkinan orang mengklik pergi ke saluran lain.

Anda dapat membuat daftar putar sepenuhnya menggunakan video Anda sendiri, atau memasukkan video mitra. Demikian pula, jika Anda sudah mulai berjejaring dengan YouTubers lain, lihat apakah Anda dapat membujuk mereka untuk menambahkan video Anda ke daftar putar mereka.

Ingatlah untuk memasukkan kata kunci yang relevan dalam judul daftar putar Anda untuk meningkatkan SEO YouTube Anda!

Terjemahkan video Anda ke berbagai bahasa
pemasaran youtube

Menurut YouTube, lebih dari 60% penayangan saluran YouTube berasal dari luar negara pembuatnya . Perluas jangkauan Anda dengan menambahkan subtitle ke video YouTube Anda.

Jika itu terdengar mahal, jangan khawatir: Anda benar-benar dapat melakukan crowdsource terjemahan gratis dari fanbase Anda! Untuk melakukan ini, Anda harus mengaktifkan kontribusi komunitas untuk video:

Klik nama akun Anda di kanan atas, dan navigasikan ke Creator Studio.
Di menu di sebelah kiri, klik Terjemahan & Transkripsi> Kontribusi Komunitas .
Klik Aktifkan untuk semua video untuk mengaktifkan kontribusi komunitas.
Fitur ini juga tersedia berdasarkan per-video, yang mungkin ingin Anda mulai jika Anda mencobanya untuk pertama kali.

Menyetujui terjemahannya sederhana. Antarmuka YouTube menunjukkan perkiraan teks terjemahan yang diterjemahkan oleh Google sehingga Anda dapat memastikan terjemahannya sesuai topik dan masuk akal.

Konten crowdsourced tidak mudah dan tidak akan selalu menawarkan kualitas terbaik, tetapi merupakan titik awal yang baik untuk menginternasionalisasi saluran Anda.

Langkah 8. Coba iklan YouTube
Saluran YouTube Anda bukan satu-satunya tempat orang dapat melihat konten Anda — jika Anda memiliki dana, Anda juga dapat membayar iklan YouTube.
Iklan YouTube datang dalam enam jenis, beberapa di antaranya telah saya sentuh sebelumnya di artikel ini:

Iklan video yang dapat diabaikan
Iklan video yang tidak dapat diabaikan
Iklan bemper
Iklan terawang
Iklan bergambar
Kartu yang disponsori
Untuk info lebih lanjut tentang format iklan YouTube dan cara menggunakannya, lihat panduan terperinci kami untuk iklan YouTube .

Dengan iklan YouTube, kuncinya adalah menghasilkan konten yang relevan dan menarik yang membuat pemirsa lupa bahwa mereka menonton iklan. Secara umum, itu berarti menjaga segala sesuatunya singkat, menghibur, dan hiper-target.

Langkah 9. Cobalah bekerja dengan influencer
Salah satu cara terbaik untuk menampilkan produk Anda di YouTube adalah dengan bekerja dengan influencer. Menurut Google, 60 persen pelanggan YouTube memercayai pendapat dari influencer favorit mereka.

Memanfaatkan audiens tuned-in influencer dapat menghasilkan pengembalian besar: lihat saja Warby Parker , yang kemitraannya dengan influencer YouTube dan Instagram meningkatkan merek mereka secara signifikan. Mereka sekarang bernilai $ 2 miliar.



Jangkau influencer yang sudah tahu dan memercayai merek Anda. Sebagian besar penggemar YouTube cukup paham untuk mengenali kemitraan berbayar, tetapi jika influencer jujur ​​dan terbuka tentang kecintaan mereka terhadap merek, aspek "sponsor" tidak akan menjadi masalah.

Ketika menyangkut kemitraan ini, biarkan influencer yang bicara . Semakin banyak kendali yang Anda coba gunakan untuk kemitraan, semakin Anda akan berdampak pada merek influencer, membuat seluruh upaya kurang tulus - dan pengikut mereka akan melihatnya dari jarak satu mil.

Langkah 10. Analisis dan adaptasi
Jadi, Anda telah membangun saluran YouTube Anda, Anda menerbitkan konten secara teratur, dan menjalin kemitraan dengan influencer dan pembuat lain di bidang Anda. Selamat — tetapi Anda belum selesai!

Mempertahankan dan mengembangkan saluran YouTube Anda membutuhkan pemantauan yang konstan. Setiap kali Anda mempublikasikan video baru, periksa YouTube Analytics untuk:

Perubahan signifikan dalam jumlah pelanggan
Demografi pemirsa baru atau yang berubah
Lokasi pemutaran video dan sumber lalu lintas
Laporan perangkat (seluler, desktop, TV pintar, dll.)
Saya mengatakan ini sebelumnya, dan saya akan mengatakannya lagi: baca komentarnya! Ini adalah cara terbaik untuk mempelajari apa yang dipikirkan audiens Anda tentang video, dan saluran Anda secara keseluruhan. Anda bahkan dapat menemukan saran nyata tentang video mana yang harus Anda buat selanjutnya!

7 tips untuk membuat video YouTube yang sangat dapat dilihat
Sebelum saya keluar dari sini, saya ingin memberikan ikhtisar singkat cara Anda dapat membuat video yang membuat orang kembali lagi. Sayangnya tidak ada cara untuk memprediksi apakah video akan menjadi viral — kebanyakan pemasar video sosial tidak bertaruh pada viralitas — tetapi Anda masih dapat mengoptimalkan konten Anda untuk memaksimalkan tampilan dan berbagi.

1. Ikuti spesifikasi video YouTube
Mulai dengan mengunggah rekaman video yang dioptimalkan untuk YouTube. Untungnya, platform ini memiliki serangkaian spesifikasi video yang sesuai dengan berbagai kebutuhan. Kami memecahnya dalam artikel kami tentang spesifikasi video media sosial , tapi di sini adalah penyegaran cepat:

Ukuran yang disarankan: 426 x 240 piksel (240p), 640 x 360 piksel (360p), 854 x 480 piksel (480p), 1280 x 720 piksel (720p), 1920 x 1080 piksel (1080p), 2560 x 1440 piksel (1440p) dan 3840 x 2160 piksel (2160p)
Ukuran minimum: 426 x 240 piksel
Ukuran maksimum: 3840 x 2160 piksel
Rasio aspek yang didukung: 16: 9 dan 4: 3
Spesifikasi yang disarankan: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP, atau WebM
Ukuran file maksimum: 128 GB
Panjang maksimum: 12 jam

2. Investasikan dalam beberapa peralatan rekaman yang bagus
Tip ini cukup literal: jika Anda memproduksi konten asli, rekam video Anda dalam HD, dan berinvestasi dalam mikrofon berkualitas baik. Konten Anda akan terlihat dan terasa jauh lebih profesional.

3. Dapatkan perhatian sejak dini
15 detik pertama video Anda sangat penting untuk menarik perhatian: fakta ini sangat mapan sehingga YouTube memiliki seluruh tutorialnya ! Berikut adalah ikhtisar cepat dari tips terbaik:

Pique penasaran dengan membuka dengan penggoda
Banding untuk pengamat TV dengan tema pembuka standar
Keterlibatan secepatnya dengan mengajukan pertanyaan
Tetapkan harapan dengan membuka ringkasan
4. Ingat ponsel
Akun pemutaran seluler untuk lebih dari setengah video yang ditonton di YouTube, jadi penting untuk merekam konten yang dioptimalkan untuk format ini.

Salah satu cara terbaik yang dapat Anda lakukan adalah membuat video yang berfungsi dengan atau tanpa audio— 85 persen video YouTube ditonton tanpa suara !

Cara lain untuk mengoptimalkan ponsel adalah merekam video pendek (tiga menit atau kurang). Ini tidak menggunakan banyak data dan dapat dinikmati lebih mudah saat bepergian.

Ini bukan untuk mengatakan pengguna seluler juga tidak menikmati video yang lebih lama — sesi menonton seluler rata-rata lebih dari satu jam !

5. Syuting video yang lebih panjang
Ini adalah masalah matematika sederhana: video yang lebih lama = lebih banyak waktu tontonan, yang lebih baik untuk SEO YouTube. Anda juga dapat mengemas lebih banyak nilai ke dalam video yang lebih panjang, asalkan video itu berjalan dengan baik dan ditulis dengan baik .

Lihat bagaimana beberapa merek, seperti AirBnb dan Hyundai, memutar video berdurasi panjang .

6. Jadwalkan acara streaming langsung
Streaming langsung adalah cara terbaik untuk memberi penghargaan kepada pelanggan paling loyal Anda. Iklankan acara sebelumnya dan gunakan YouTube Live Anda untuk berinteraksi langsung dengan audiens Anda. Anda bahkan dapat menggunakan streaming langsung untuk mengumpulkan umpan balik di video reguler Anda.

Dapatkan beberapa ide lain untuk konten video langsung .

7. Tambahkan layar akhir
Layar akhir sangat penting untuk memperluas pemirsa Anda. Tambahkan ajakan bertindak untuk mengunjungi video atau daftar putar lain di saluran Anda, berlangganan, atau mengarahkan pemirsa ke situs web Anda.

Lihat artikel ini untuk informasi tentang cara menambahkan layar akhir (serta tips peretasan pertumbuhan Youtube lebih lanjut!).

Dengan Hootsuite, Anda dapat dengan mudah mengunggah, menjadwalkan, dan mempromosikan video pemasaran YouTube Anda di beberapa jejaring sosial dari satu dasbor. Coba gratis hari ini.